日本自由行时，必逛 MUJI 无印良品！去东京、大阪，经常看到百货公司「OIOI」、药妆店「松本清」，也会常用「Instagram」发文打卡。但你知道这些熟悉的品牌，日文该怎么念法吗？以下就帮大家介绍10个常见品牌的日文念法。下次说出这些名称时，日本店员、日本朋友就不会听不懂啦！
学日语必看！罗马拼音发音小教室
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学习日文发音时，掌握罗马拼音的使用是入门的关键！以下针对一些特殊符号的发音方式进行说明，帮助你快速上手日文发音技巧！多练习几次，你会发现日文的发音其实不难哦！
① 长音
看到罗马拼音中的「ā」、「ī」、「ū」、「ē」、「ō」，发音与一般的「a」、「i」、「u」、「e」、「o」相同，但要记得把音拉长。例如，「a」是短促的「啊」，而「ā」则念作「啊～」，这与日文中的长音符号「ー」是一致的。例如「コーヒー（kōhī）」的「ō」和「ī」都需要拉长发音；「おかあさん（okāsan）」中的「ā」也表示需要拉长发音，让语调更柔和、自然。
② 促音
罗马拼音中的「ss」、「tt」、「kk」、「pp」代表日文的「促音」，对应日文书写中的「っ」或「ッ」。发音时需要在该音节前稍作停顿。例如，「切手（kitte）」中的「tt」需要在「ki」与「te」之间停顿一下，读作「ki-停顿-te」，才能正确表现出促音的效果。另外，像「ラップ（rappu）」中也有促音「pp」，让语音更自然。
③ 拨音
罗马拼音中的「n」（有时会变音写作「m」）对应日文的「ん」，这个音根据后面的字母不同，发音也会稍有变化。例如，遇到「b」、「m」、「p」等发音时，会念成鼻音「嗯」；而在其他情况下，则是短促的「n」。例如，「日本（nihon）」的最后一个「n」就是拨音，而「新闻（shimbun）」中的「m」则偏向鼻音「嗯」。
④ 特殊组合音
罗马拼音中的「sh」、「ch」、「ts」等组合音代表日文的「し（shi）」、「ち（chi）」、「つ（tsu）」。这些音节在发音时需要注意舌头与嘴形的位置。例如，「写真（shashin）」中的「sh」要轻柔，接近中文的「ㄒ」音（音同吸）；「茶（cha）」中的「ch」则是「ㄑ」音（音同七）；而「靴（kutsu）」的「ts」则介于「ㄘ」（呲）与「ㄙ」（斯）之间。
10个日本常见品牌念法教学
① 日本自由行必逛的「无印良品」写成「MUJI」但不念「木几」？！
无印良品虽然台湾有设店，但在日本当地购物能省更多，也成为大家来自由行的重点补货品牌！无印良品的 LOGO 与它的商品风格一样简洁俐落，但要注意，在日本直接念「MUJI」（木几），可没人听得懂！日本正确念法为「むじるし（mujirushi）」，也就是「无印」，或者是直接念全名无印良品的日文发音「むじるしりょうひん（mujirushiryōhin）」，日本人才听得懂喔！
制图：Jun
顺道一提，「MUJI」这个发音在日文里是其他意思，可写成「无地（muji）」，也就是素面、没有花色之意。因此如果对着日本人说「MUJI」，他们可是不会认为在说「无印良品」喔！
② 日本人也爱用的「Instagram」！他们不念「哎居」念什么？
Instagram 在世界各地都大受欢迎，日本也不例外。但相较于台湾人会简称为「IG」（哎居），日本人则取单字前的「Insta」，简称为「インスタ（insuta）」。
IG 在日本到底有多红呢？2017年流行语大赏时，与 IG 有关的单字「インスタ映え（insutabae）」就荣获了年度大赏。「映える（haeru）」指的是在明亮的阳光照射下而闪耀，以及和周遭的事物相比起来更显眼、美丽的意思，因此「インスタ映え」就是指适合 IG 打卡、拍照很上相的人、事、物、地点啦！
③ 人气药妆店「松本清」写汉字却没人看得懂？
「松本清」（マツモトキヨシ）是很多观光客来日本玩必逛的药妆店之一，于1932年由政治家松本清创立，1951年正式将店名订为「マツモトキヨシ（matsumotokiyoshi）」。虽然在中文圈常用译名「松本清」称呼，但在日本并不会这样表示这家店，所以如果给日本人看汉字的话他们可是会不知道你在讲药妆店的！
制图：Jun
在日本只会用「マツモトキヨシ（matsumotokiyoshi）」称呼「松本清」，不使用汉字。因爲名字太长的关系也经常被简称为「マツキヨ（matsukiyo）」。下次记得跟日本人说「matsukiyo」，不要再拿汉字给他们看了喔！
④ 日本人也爱逛的「AEON」永旺超市到底要怎么发音？
来日本玩的旅人对于「AEON」旗下的永旺超市、永旺梦乐城应该都不陌生，但大家有没有想过这个「AEON」到底要怎么念呢？很多人应该会下意识想念「啊欸翁」，但十分令人意外的是「AEON」其实念作「イオン（ion）」，A 是不发音的！
制图：Jun
其实不只部分外国人有疑惑，不少日本人也很不解为什么「AEON」的发音是这样。其实「AEON」是拉丁文中源自于古希腊文的词语，意思是「永远」，也象征永旺集团期望不管何时都会对顾客提供热忱的服务。而在拉丁文中 AE 大多就发 e 的音，也就是对应到英文中的 [i:]，所以这个来源于拉丁文的商标字首 A 才不发音。
⑤ 是「IKEA」还是「IKEA」？都不是！
「IKEA 宜家家具」是全球知名的家具品牌，在日本也有不少分店。说到「IKEA」就不得不提到全球网友不停争论的「IKEA 到底怎么念」。台湾网友时时刻刻都在吵究竟是念「伊 KIA」还是「哀 KIA」，英语系国家则多读「哀 KIA」为主，然而日本却又给了我们一个新的读音「イケア（ikea）」!
制图：Jun
虽然有些人可能觉得难以置信，但事实上日语的读音才是最贴近瑞典的发音喔！不过语言这种东西是活的，每个地区都会有自己习惯的念法，大家就当作是一个小知识记得就好。
⑥、⑦ 日系航空公司「JAL」、「ANA」是直接念英文字母吗？
常来日本自由行的人，对日本两大航空公司「日本航空」（JAPAN AIRLINES，简称 JAL）与「全日空」（All Nippon Airways，简称 ANA）不陌生。不过它们的简称 ANA 与 JAL，该怎么念呢？除了直接念成英文字母的 J、A、L 与 A、N、A 之外，JAL 经常会连起来念作「ジャル（jaru）」，ANA 则会被常搭飞机的旅行达人们念成「アナ（ana）」，就像人的名字一样，念起来充满亲切感。
不过，ANA 虽然在1982年的电视广告中使用过「アナ」这个代称，但2013年全日空集团全体修改过社章与 LOGO 之后，便统一官方称呼为「A、N、A」。但是在聊天、非正式场合时，大家还是比较习惯使用「アナ」呢！
⑧「Canon」佳能相机的正式读法超意外？！
相信大家对全球知名的相机品牌「Canon 佳能」都不陌生，但「Canon」正确要怎么读呢？许多台湾人会习惯念成「can 弄」，英文比较好的人会念「k 嫩」，但实际上正确的日文读音是「キャノン（kyanon）」。
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这时可能有人疑惑了，为什么商标上写的是「キヤノン（kiyanon）」呢？1947年 Canon 将公司名称改为现在这个名称时，因为觉得「キャノン」用小的「ャ」上面会留有空白，整体看起来较不美观，于是选择用「キヤノン」注册商标，但在读的时候大部分的人还是习惯读成「kyanon」的喔！
⑨「31冰淇淋」不是「3+1」而是「三十一」？
旅人应该常会在日本街头上看到冰淇淋店「Baskin Robins 31冰淇淋」，许多人可能会直接用英文念，也有些人习惯看数字念「三一冰淇淋」，不过日本人都是简称为「サーティワン（sātiwan）」，也就是英文的 thirty one，在日本如果讲 Baskin Robins 可能很多人都听不懂喔！
制图：Jun
很多人都误以为「31冰淇淋」是有31种口味才叫这个名字，但其实是创始人希望顾客在一个月的每一天（31天）都能尝到不同的冰淇淋，所以才将这个元素融入在店名中。这样看起来是不是就觉得日本用「サーティワン（sātiwan）」当简称十分合理了呢？
⑩ 丸井百货「OIOI」不是数字「0101」，也不是英文「OIOI」！
到日本逛百货公司的话，一定知道「丸井百货」！但丸井百货的招牌，都写成「OIOI」，该怎么念呢？正确读法是「まるい（marui）」。百货公司的命名由来，要从创业之初开始说起。1931年出身富山县的商人青井忠治，经营着一家「丸二商会」，当他要开设新店铺时，便以自己姓名中的「井」字加上「丸」字，寄托圆满、繁盛的意思，就成了「丸井」。
制图：Jun
虽然知道「丸」＝「O」＝「まる」，「井」＝「I」＝「い」，但为什么要重复两次呢？是因为在1973年时，丸井百货所有分店的电话号码全都改成了「0101」，当时为了让更多人知道，利用了 LOGO 作了宣传！现在大家看到的丸井 LOGO 则是1993年时再修改的版本。虽然有这项渊源，但丸井的 LOGO 还是不能念成数字版的「0101」（零一零一），也不能念成英文的「OIOI」（欧哎欧哎），而是要念作「马噜一」唷！
日本常见品牌相关单字读音总整理
最后，重新帮大家整理一次文章中提到的日语单字！
日文单字
日文发音
日文拼音
中文意思
无印良品むじるしりょうひんmujirushiryōhin品牌名「无印良品」，也常简称为「无印」（むじるし）
无地むじmuji素面、没有花色
インスタいんすたinsuta品牌「Instagram」的日语简称
インスタ映えいんすたばえinsutabae指上相、好看、适合拍照打卡的人事物
マツモトキヨシまつもときよしmatsumotokiyoshi药妆品牌「松本清」
マツキヨまつきよmatsukiyo药妆品牌「松本清」的日语简称
IKEAいけあikea品牌「IKEA」宜家家具
AEONいおんion品牌「永旺」
日本航空にほんこうくうnihonkōkū日本航空，简称为「JAL」
JALじゃるjaru日本航空的简称
全日空ぜんにっくうzennikkū「全日本空输」的简称
ANAえいえぬえい、あなeienuei、ana全日空的简称
Canonきやのん（念作きゃのん）kyanon品牌「Canon」佳能相机
サーティワンさーてぃわんsātiwan品牌「31冰淇淋」Baskin Robins 的日语简称
丸井まるいmarui丸井百货，常写成片假名的「マルイ」，LOGO为「OIOI」
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大家看完文章，就知道无印良品、Instagram、JAL、ANA 与 松本清 这些品牌要怎么念了吧？之后来日本自由行时，不管是要询问店铺在哪，或是跟日本人说话时，就不用怕念错啦！「乐吃购！日本」会继续帮大家整理在旅行、生活中常见的日语单字，请继续关注我们的日语小教室系列文章唷！
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整理撰文：issue 2020.3
更新：Jun 2024.12
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